เราอธิบายว่าข้อความอ่อนเกินคืออะไร รูปแบบและวัตถุประสงค์ของข้อความนั้น นอกจากนี้ยังมีหลักฐานอะไรเกี่ยวกับประสิทธิภาพและตัวอย่างต่างๆ
ข้อความอ่อนเกินคืออะไร?
ข้อความอ่อนเกินเป็นชนิดของ การสื่อสาร ออกแบบมาเพื่อหลีกหนีจากระยะขอบปกติของ การรับรู้นั่นคือไม่ให้รับรู้อย่างมีสติ แต่โดยอัตโนมัติและไม่ได้เตรียมตัวไว้
ข้อความที่ซ่อนเร้นหรือข้อความลับประเภทนี้ควรจะรับรู้โดยมนุษย์หมดสติซึ่งซ่อนอยู่ในเนื้อหาที่ไม่เป็นอันตราย เช่น เพลง การ์ตูน หรือ จุด การโฆษณา.
ข้อความอ่อนเกินสามารถเขียน ได้ยิน หรือมองเห็นได้ เช่น a เสียง ที่ดูเหมือนมองไม่เห็นในเพลง ภาพที่ซ่อนอยู่ภายใน เขาวาดหรือเฟรมด่วนภายในภาพยนตร์
การรวมข้อความที่เข้ารหัสเหล่านี้สามารถทำได้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาเพื่อแอบสนับสนุน การบริโภค ของ ผลิตภัณฑ์หรือเพื่อวัตถุประสงค์ในการบิดเบือนจำนวนมากของ จัดการเช่น ส่งเสริมความรู้สึกหรือปลูกฝังความคิดให้มวลชนอย่างชัดแจ้ง
อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นเกี่ยวกับประสิทธิผลของ . ประเภทนี้ เทคนิค จะพบ ความคิดเห็นทางวิทยาศาสตร์ส่วนใหญ่ไม่ใช่เทคนิคที่สร้างการเปลี่ยนแปลงที่วัดได้หรือมีความสำคัญในตัวรับ
ในทางกลับกัน มีการศึกษาที่ยืนยันความเกี่ยวข้องของข้อความเหล่านี้โดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์หรือ ความคิด เชิงลบ ตราบใดที่ตัวแบบสัมผัสกับพวกเขาอย่างต่อเนื่องหรือซ้ำแล้วซ้ำเล่า
ดิ ประชาสัมพันธ์อ่อนเกินกล่าวคือการใช้ข้อความอ่อนเกินเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาถูกลงโทษและห้ามในประมวลกฎหมายบางฉบับที่ควบคุมเรื่องและถือว่าเล็กน้อย จริยธรรม ส่งเสริมการบริโภค
ตัวอย่างของข้อความอ่อนเกิน
บริษัท A-Style ยอมรับว่าข้อความทางเพศในโลโก้เป็นเจตนาบางกรณีของการรายงานข้อความอ่อนเกินมีดังต่อไปนี้:
- ในภาพยนตร์แอนิเมชั่นของดิสนีย์ หน่วยกู้ภัย (เรียกอีกอย่างว่า เบอร์นาร์โดและเบียงก้า) ปี 1977 ได้แสดงภาพผู้หญิงเปลือยในหน้าต่างที่มองเห็นได้เพียงไม่กี่เฟรม ดิ ธุรกิจ ตอบสนองต่อข้อร้องเรียนที่อ้างว่ามีคนจากทีมแอนิเมชั่นแนะนำและไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการของพวกเขาในทุกกรณี
- โลโก้ของแบรนด์แฟชั่นอิตาลี A-Style ถูกกล่าวหาว่ายั่วยุทางเพศอย่างอ่อนเกิน เพราะมันเลียนแบบคู่รักที่มีเพศสัมพันธ์กันอย่างเต็มกำลัง อย่างไรก็ตาม บริษัทอ้างว่าเนื้อหาของโลโก้เป็นความตั้งใจอย่างยิ่ง
- มีการกล่าวหาว่ารวมเฟรมโฆษณาเพื่อประโยชน์ของ Coca-Cola ในโรงภาพยนตร์หลายแห่งในสหรัฐอเมริกาในปี 2500 ในสิ่งที่เรียกว่า การทดลอง โดย เจมส์ วิคารี อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ได้รับการปฏิเสธหลายครั้ง