- โฆษณาอ่อนเกินคืออะไร?
- ประวัติการโฆษณาอ่อนเกิน
- ประเภทของการโฆษณาอ่อนเกิน
- ลักษณะของการโฆษณาอ่อนเกิน
- ตัวอย่างการโฆษณาอ่อนเกิน
เราอธิบายว่าโฆษณาอ่อนเกินคืออะไร ประวัติและประเภทที่มีอยู่ นอกจากนี้ลักษณะเด่นและตัวอย่างบางส่วน
โฆษณาอ่อนเกินคืออะไร?
โฆษณาอ่อนเกินเรียกว่าโฆษณาทุกประเภท ปกติแล้วภาพหรือโสตทัศนูปกรณ์ ที่มีข้อความซึ่งไม่สามารถตรวจพบได้ด้วยตาเปล่าและที่ยุยงให้ การบริโภค หรือเคลื่อนผู้ชมไปในทิศทางใดทิศทางหนึ่ง
เป็นประเภทของการโฆษณาที่ผิดกฎหมายในส่วนใหญ่ของ กฎหมายเนื่องจากมีความสามารถในการแนะนำข้อความที่ซ่อนอยู่ในประกาศหรือในโฆษณาโดยที่ผู้ชมไม่สามารถรับรู้หรือรับรู้ได้
โฆษณาอ่อนเกิน มันทำงานโดยตรงกับจิตไร้สำนึก ทำให้ภาพถูกรับรู้โดยแง่มุมที่ไม่โต้ตอบของจิตใจ ดังนั้นจึงไม่มีการควบคุมหรือดูแลข้อความโดยหน่วยงานที่รับผิดชอบในการทำเช่นนั้น
ข้อความที่ซ่อนอยู่เหล่านี้โดยทั่วไปมีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์โฆษณากับความรู้สึกหลักบางประเภทเพื่อระดมมวลชนโดยไม่รู้ตัวหรือเพื่อกระตุ้นความรู้สึกบางอย่างในภายหลัง ธุรกิจ สามารถใช้ประโยชน์ได้ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาสร้างความหิวให้กับผู้ชมของคุณอย่างอ่อนเกิน มันก็จะขายอาหารให้พวกเขาอย่างแน่นอน
จึงได้ชื่อว่า . ประเภทนี้ การโฆษณา: อ่อนเกิน หมายความว่ามันอยู่ภายใต้ (ย่อย–) ของขีดจำกัด (liminal) ของ การรับรู้. อย่างไรก็ตาม ข้อความอ่อนเกินไม่ได้มีไว้สำหรับโฆษณาเท่านั้น ในหลายกรณีมีการใช้กับศิลปะหรือการทดลอง เนื่องจากยังไม่มีฉันทามติอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการทำงานที่แท้จริงของข้อความประเภทนี้
ประวัติการโฆษณาอ่อนเกิน
ที่มาของสิ่งนี้มากมาย เทคนิค การโฆษณาชวนเชื่อปกคลุมไปด้วยความลึกลับหรือเป็นส่วนหนึ่งของตำนานร่วมสมัย ตัวอย่างเช่น การประดิษฐ์โฆษณาแบบอ่อนเกินให้เครดิตกับ James McDonald Vicary ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาในสหรัฐอเมริกาในปี 2500
บุคคลนี้จะแทรกหนึ่งหรือสองเฟรมต่อนาทีในโฆษณาภาพและเสียงของบริษัท Coca-Cola (หรือแบรนด์อื่น ๆ ในเวลานั้น) เพื่อโน้มน้าวใจสาธารณะโดยใช้อุปกรณ์ที่เรียกว่า taquitoscope
ประโยคที่แทรกคือ “คุณหิวไหม? กินป๊อปคอร์น” หรือ “หิวน้ำไหม? เขาเอาโคคา-โคล่า” ซึ่งน่าจะทำทีหลังโดยการกระตุ้นให้ การบริโภค ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ เทคนิคนี้ได้รับการกล่าวขานว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก ในขณะที่แหล่งอื่นอ้างว่าเป็นเทคนิคในตำนาน
แน่นอนว่าข้อความอ่อนเกินไม่ได้เกิดขึ้นในขณะนั้น แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของจิตวิเคราะห์ก่อนหน้านี้และการเผยแพร่ทฤษฎีเกี่ยวกับการหมดสติของซิกมุนด์ ฟรอยด์ ดิ มนุษย์ อยากจะแอบมีอิทธิพลต่อมวลชนมาช้านาน ดังมีหลักฐานจากหนังเรื่องเช่นมหานคร โดย Fritz Lang orตู้หมอคาลิการี โดย โรเบิร์ต วีน
ประเภทของการโฆษณาอ่อนเกิน
ตามทฤษฎีแล้ว การโฆษณาเกินจริงจะใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อแอบส่งอิทธิพลต่อผู้ชม เช่น
- ภาพที่ซ่อนอยู่ มีการใช้เส้น เงา หรือเส้นขอบที่ซ่อนอยู่ในโฆษณาเพื่อให้ผู้ชมเกิดปฏิกิริยาที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ แต่มีการเชื่อมโยงโดยไม่รู้ตัว
- การตั้งค่าอ่อนเกิน สิ่งเหล่านี้เป็นเงื่อนไขตามบริบทและที่มาพร้อมกันของผลิตภัณฑ์ที่เห็นได้ชัดว่าไร้เดียงสาหรือไม่ได้ตั้งใจ แต่เพื่อจูงใจผู้ดูให้มีความรู้สึกหรืออารมณ์บางอย่างที่จะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์
- การปล่อยคลื่นความถี่สูง ประกอบด้วยการปล่อยภาพหรือคำที่กระตุ้นการบริโภคหรือความรู้สึกบางอย่างในภาพวาดที่อยู่ตรงกลางของโฆษณาภาพและเสียงหรือเสียงซึ่งไม่ได้ถูกจับอย่างมีสติ แต่ได้รับการแก้ไขในจิตใต้สำนึก
ลักษณะของการโฆษณาอ่อนเกิน
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คุณลักษณะที่โดดเด่นของการโฆษณาที่อ่อนเกินคือการกระทำที่ซ่อนเร้นและเป็นความลับ ซึ่งพรางตัวในบริบทที่ดูเหมือนไร้เดียงสา ผ่านต่างๆ วิธีการโฆษณาประเภทนี้รวมเอาจิตใจของ ผู้บริโภค ข้อความเฉพาะที่กระตุ้นให้พวกเขาบริโภคโดยตรงหรือโดยอ้อม นี่คือประเภทของการโฆษณาที่ผิดกฎหมาย
ตัวอย่างการโฆษณาอ่อนเกิน
มีบางตัวอย่างในอดีตของกรณีที่บริษัทถูกกล่าวหาว่าใช้ข้อความที่ซ่อนอยู่ในโฆษณาที่ดึงดูดแรงกระตุ้นทางเพศเบื้องต้น เช่น การโฆษณาสำหรับหญ้าแฝก ของแบรนด์ Puig ซึ่งนางแบบเอาแขนออกจากสระแล้ววางลงบนพื้น ใต้ร่มเงาของนางแบบและบริเวณเป้าของเธอ
เช่นเดียวกับขวดโคคา-โคลา ซึ่งส่วนโค้งจะเลียนแบบร่างของผู้หญิงโดยไม่รู้ตัว แต่กรรมการของบริษัทยืนยันว่าแรงบันดาลใจดั้งเดิมคือเมล็ดพันธุ์ของ โกโก้.
มีคำกล่าวไว้ว่า สี ของห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดขนาดใหญ่ทำหน้าที่ย่อย ซึ่งก็คือการสร้างใน ลูกค้า ตรงกันข้ามกับการต้อนรับอย่างอบอุ่น: ความรู้สึกว่าต้องกินเร็วและจากไป ทำได้โดยใช้โทนเสียงที่เข้มข้นและมีชีวิตชีวา ดุดัน ในทุกที่