เราอธิบายว่าสังคมผู้บริโภคคืออะไรและมีลักษณะสำคัญอย่างไร รวมถึงตัวอย่างสาเหตุและผลที่ตามมา
สังคมผู้บริโภคคืออะไร?
"สังคมผู้บริโภค" เป็นแนวคิดที่เริ่มใช้หลังจากสิ้นสุดยุค สงครามโลกครั้งที่สอง (พ.ศ. 2482-ค.ศ. 1945) หมายถึง วิถีชีวิตที่เน้นผู้บริโภคในสังคมตะวันตก
ดิ สังคม ตลอดประวัติศาสตร์ของพวกเขาพวกเขาได้บริโภคไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเสมอ เมื่อพูดถึงสังคมผู้บริโภค การพาดพิงถึงวิธีการได้มาซึ่งสินค้าที่ผลิตในปริมาณมาก (กล่าวคือ ในปริมาณมากและราคาต่ำ) ค่าใช้จ่าย). ดังนั้น สำหรับ ธุรกิจ, มันไม่ได้เน้นที่การผลิตอีกต่อไป แต่อยู่ที่วิธีการขาย สินค้า ที่พวกเขาได้ผลิตขึ้น
สิ่งนี้บังคับให้บริษัทหันไปใช้เครื่องมือต่างๆ (เช่น การตลาด และ การโฆษณา) เพื่อนำสินค้าเหล่านั้นออกสู่ตลาด ดังนั้นจึงเริ่มส่งเสริมการได้มาซึ่งสินค้าที่จำเป็นและอื่น ๆ ที่ไม่ใช่
ภายในสังคมเหล่านี้ เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึง "บริโภคนิยม" นี่คือ: การบริโภคสินค้าและบริการที่มากเกินไปและไม่จำเป็น
ลักษณะของสังคมผู้บริโภค
ในสังคมของ การบริโภค สินค้าและบริการมีมากมายหลากหลาย ซึ่งไม่เพียงแต่ผลิตได้มากเกินความต้องการ (เนื่องจากต้นทุนต่ำที่แสดงโดยการผลิตจำนวนมาก) แต่ในขณะเดียวกัน ก็ยังเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็นเสมอไปสำหรับ ชีวิตของผู้คน
ด้วยวิธีนี้ บริษัทต่างๆ จะจัดการผ่านการตลาดและการโฆษณาเพื่อสร้างความต้องการเทียม ซึ่งพวกเขาเสนอเพื่อตอบสนองผ่านผลิตภัณฑ์ของตน
สังคมเหล่านี้มีลักษณะเฉพาะด้วยสินค้าจำนวนมหาศาล - และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ บริการโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการรบกวนของ อินเทอร์เน็ต- และจากหลากหลายแบรนด์ที่ผลิตออกมา ดังนั้นพวกเขาจึงต้องจัดการเพื่อเน้นว่าความแตกต่างของพวกเขาคืออะไร แม้ว่าจะแทบไม่มีเลยก็ตาม นี่คือจุดที่การโฆษณาและการตลาดมีบทบาทอีกครั้ง
ความล้าสมัยตามแผนเป็นแนวคิดที่กำหนดในสังคมผู้บริโภค ประกอบด้วยอะไรบ้าง? ในการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีอายุการใช้งานโดยเจตนา: ผลิตขึ้นล่วงหน้าด้วยความทนทานบางอย่างเพื่อให้เจ้าของของพวกเขาถูกบังคับให้ทิ้งและซื้อใหม่
เห็นได้ชัดว่าบริษัทที่ผลิตสินค้าภายใต้สโลแกนนี้จัดการเพื่อให้ ผู้บริโภค พิจารณาว่าความสัมพันธ์ระหว่างราคาและคุณภาพนั้นสะดวก เพื่อที่จะได้เลือกยี่ห้อนั้นอีก และไม่หันไปหาของ ความสามารถ.
ความล้าสมัยตามแผนเป็นวิธีที่จะทำให้สังคมผู้บริโภคยืนหยัดได้ หากไม่มีสิ่งนี้ ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์บางอย่าง (เช่น โทรศัพท์มือถือ) มีแนวโน้มที่จะมียอดขายจำนวนมากทันทีที่เปิดตัว แต่ในขณะที่ สภาพอากาศยอดขายเหล่านี้จะลดลงจนกลายเป็นศูนย์ ซึ่งทำให้การดำรงอยู่ของบริษัทยุ่งยากขึ้น
แล้วบริษัทมือถือนั่นทำอะไร? ล่วงหน้าเขาสร้างเครื่องมือโดยรู้ว่าในเวลาอันสั้นในเวลาของเขา ชื่อผู้ใช้ คุณจะพบว่ามันเก่าหรือล้าสมัยเพราะมันไม่มีฟังก์ชั่นบางอย่าง ไม่อนุญาตให้ดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นบางตัวหรืออะไรก็ตาม ในเวลาเดียวกัน ผู้ใช้จะซื้อรุ่นที่ "อัปเดต" หรือดีกว่าอีกรุ่น แม้ว่ารุ่นก่อนหน้าจะไม่เสียแต่ยังคงทำงานอยู่ มันก็แค่ "เก่า"
นอกจากนี้ อาจกลายเป็นว่าสินค้าที่ซื้อเสียหายหรือชำรุด และเจ้าของจะพบว่าการซ่อมแซมมีราคาแพงกว่าการซื้อใหม่ ดังนั้น ทิ้งผลิตภัณฑ์ที่คุณมีและซื้อใหม่
ความล้าสมัยตามแผนอาจเกิดจาก "แฟชั่น" คนๆ นั้นไม่ได้ซื้อกางเกงตัวใหม่เพราะตัวที่พังหรือใส่ไม่ได้แล้ว แต่เพียงเพราะมันกลายเป็นแฟชั่นไปแล้ว และออกสู่ตลาดรุ่นใหม่ที่ไม่เหมือนกับกางเกงจากฤดูกาลที่แล้วอีกต่อไป
ตัวอย่างบริษัทผู้บริโภค
ภายในสังคมผู้บริโภคสามารถสังเกตการปฏิบัติบางอย่างที่แตกต่างจากสังคมประเภทอื่น ตัวอย่างบางส่วนที่ช่วยให้สามารถระบุได้คือ:
- ผู้คนบริโภคสินค้าและบริการเพื่อตอบสนองความต้องการที่ไม่จำเป็นหรือสร้างขึ้นเทียม
- บริษัทผลิตสินค้าคุณภาพต่ำ ดังนั้นจึงถูกทิ้งและเปลี่ยนใหม่อย่างรวดเร็ว
- ความสำเร็จทางเศรษฐกิจอยู่ที่ระดับสูงสุดของระดับมูลค่า
- ผู้บริโภคใช้รูปแบบการจัดหาเงินทุนที่แตกต่างกัน เช่น การผ่อนชำระด้วยบัตรเครดิต เพื่อใช้จ่ายที่สูงกว่า รายได้.
- ผู้บริโภคมักใช้และทิ้งผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง
- ดิ ตัวตน ของผู้คนถูกสร้างขึ้นจากสิ่งที่พวกเขาบริโภค
- แบรนด์กลายเป็นเครื่องบ่งชี้สถานะทางสังคมที่ผู้บริโภคเป็นเจ้าของหรือปรารถนาจะเป็น
สาเหตุและผลของสังคมผู้บริโภค
สาเหตุบางประการที่นำพาผู้คนไปสู่ ซื้อ และรักษาสังคมประเภทนี้ไว้ได้ดังนี้
- แฟชั่น. รสนิยมร่วมกัน ณ เวลาและสถานที่โดยกลุ่มคน ผลักดันให้ผู้บริโภคได้รับสินค้าที่เหมาะกับตน ไม่ว่าบุคคลนั้นจะต้องการของดีนั้นจริงๆ หรือไม่
- การโฆษณา. ดิกลยุทธ์ ขับเคลื่อนโดยบริษัทเพื่อสร้างความต้องการฟุ่มเฟือย พวกเขามักจะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการบริโภค
- การเงิน ความจริงที่ว่ามีหลายวิธีในการรับสินค้าโดยไม่ต้องมีเงินในขณะนั้นส่งเสริมการบริโภค
ผลที่ตามมาบางประการที่สังคมสามารถสร้างขึ้นจากการบริโภคได้มีดังนี้:
- มลพิษ. การบริโภค การทิ้ง และการซื้อซ้ำ แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะยังคงให้บริการอยู่ก็ตาม ก็ทำให้เกิดขยะปริมาณมหาศาล แต่อุตสาหกรรมซึ่งผลิตอย่างต่อเนื่องและในปริมาณมากก็สามารถสร้างของเสียและ ก๊าซ ที่เป็นอันตรายต่อ สิ่งแวดล้อม. ปริมาณวัตถุดิบจำนวนมากที่ใช้เพื่อรักษาปริมาณการผลิตและความเร็วที่ใช้วัสดุเหล่านั้นก็มีบทบาทเช่นกัน ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม.
- โรคอ้วน โฆษณายังเชิญชวนให้คุณบริโภค อาหาร. ส่วนใหญ่มีคุณภาพต่ำ ราคาไม่แพงมาก และไม่แข็งแรง