• การวิจัยตลาดคืออะไร?
• การศึกษาตลาดมีไว้เพื่ออะไร?
• ประเภทของการวิจัยตลาด
• ขั้นตอนของการศึกษาตลาด
• ตัวอย่างการศึกษาตลาด

เราอธิบายว่าการศึกษาตลาดคืออะไร การทบทวนนี้มีไว้เพื่ออะไร และประเภทที่มีอยู่ รวมถึงขั้นตอนที่คุณใช้และตัวอย่าง

การศึกษาตลาดกำหนดว่ากิจกรรมทางเศรษฐกิจทำกำไรได้หรือไม่

การวิจัยตลาดคืออะไร?

การศึกษาตลาดเป็นการทบทวนโดยบริษัทต่างๆ ในตลาดเฉพาะกลุ่ม เพื่อพิจารณาว่ามันเป็นไปได้อย่างไรและสะดวกเพียงใด ดังนั้นจึงควรนำเงินไปลงทุนพัฒนามัน

กล่าวโดยย่อ เป็นการสำรวจเบื้องต้นว่า ธุรกิจ เพื่อตรวจสอบว่ากิจกรรมทางเศรษฐกิจที่ให้ผลกำไรหรือยั่งยืนเพียงพอใน สภาพอากาศ เพื่อความสะดวกสำหรับคุณ

การศึกษาประเภทนี้เกี่ยวข้องกับทั้งภาคการผลิตและภาคบริการ และจัดหาให้บริษัทต่างๆ ข้อมูล เป็นไปได้ในรูปแบบ การบริโภค ของช่องเฉพาะในที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และสังคมที่เฉพาะเจาะจง การศึกษาตลาดไม่เป็นสากลแต่มีความเฉพาะเจาะจงและมีความถูกต้องเฉพาะ

นั่นคือเหตุผลที่การศึกษาตลาดมักจะทำปีละสองครั้ง (ครึ่งปี) เพื่อติดตามความเคลื่อนไหวของตลาดในปัจจุบันและสิ่งที่ตลาดที่เป็นไปได้เกิดขึ้น เพื่อให้สามารถคาดการณ์โอกาสและนอกจากนี้ ความเสี่ยง เพื่อรับประโยชน์จากทรัพย์สินของคุณมากขึ้น

ในแง่นี้ สิ่งเหล่านี้ การวิเคราะห์ มีแนวโน้มจะเป็นสหวิทยาการที่เกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญจากเศรษฐศาสตร์ประยุกต์ ปรัชญา, ที่ สถิติ, ที่ การสื่อสาร, ที่ การจัดการ และการจัดการ เฉพาะด้านอื่นๆ

การศึกษาตลาดมีไว้เพื่ออะไร?

การตรวจสอบประเภทนี้มีหน้าที่ในการแจ้งบริษัทให้มากที่สุดเกี่ยวกับพฤติกรรมของตลาดที่พวกเขาสนใจ นั่นคือ ในท้ายที่สุดหรือในปัจจุบัน ผู้บริโภคเพื่อช่วยให้พวกเขากำหนด .ของพวกเขา กลยุทธ์ ธุรกิจ.

หากการศึกษาตลาดแสดงให้เห็นสถานการณ์ต่างๆ มากมาย ได้รับ และการเติบโตในพื้นที่ใหม่ บริษัทสามารถลงทุนเงินในช่องทางการตลาดนั้น ถ้ามันโยนแทน ข้อมูล อันตราย บริษัทจะดำเนินการอย่างระมัดระวังมากขึ้น. การศึกษาตลาดเป็นสิ่งสำคัญใน การตัดสินใจ.

ประเภทของการวิจัยตลาด

การศึกษาแบบไม่เป็นทางการสำรวจความสัมพันธ์ระหว่างการขายกับสาเหตุที่เป็นไปได้

การวิจัยตลาดมีสามประเภทพื้นฐาน:

• สำรวจ รวบรวมข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับสถานการณ์ตลาดเฉพาะ โดยอิงจากแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ เช่น นิตยสาร สิ่งพิมพ์ หรือการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ
• คำอธิบาย แบ่งส่วนตลาดผ่าน กระบวนการ การระบุและการหาปริมาณของการบริโภค กล่าวคือ ทำให้อ่านสถานะปัจจุบันของเรื่องและแสดงออกในตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจและธุรกิจ
• ไม่เป็นทางการ. มันพยายามที่จะสร้างความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ นั่นคือ ของเหตุและผล ในปรากฏการณ์ที่สังเกตพบในตลาด เหนือสิ่งอื่นใด จะสำรวจความสัมพันธ์ระหว่างการขายกับสาเหตุที่เป็นไปได้

ขั้นตอนของการศึกษาตลาด

ข้อมูลต้องได้รับการประมวลผลเพื่อไปสู่ข้อสรุปที่เป็นรูปธรรม

กล่าวโดยคร่าว ขั้นตอนในการศึกษาตลาดจะต้องเกี่ยวข้องกับสิ่งต่อไปนี้:

• รวบรวมข้อมูล นี่หมายถึงการไปยังแหล่งข้อมูลต่างๆ (ดิจิทัล เขียน เผชิญหน้า) ทั้งในสื่อสาธารณะและสื่อเฉพาะทาง โดยเริ่มจากข้อมูลที่บริษัทมีอยู่แล้วในหัวข้อนั้นๆ
• สังเกตความต้องการ นี่หมายถึงการวัดสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดเพื่อรับแนวคิดเกี่ยวกับสถานะของสสาร การสำรวจ เยี่ยมชมการแข่งขัน และการติดต่อที่แท้จริงกับ ลูกค้า เป็นกุญแจสำคัญในขั้นตอนนี้
• การวิเคราะห์ข้อเสนอ เมื่อคุณเข้าใจพฤติกรรมของตลาดหรือแนวโน้มหลักของตลาดแล้ว จะสะดวกที่จะดูการแข่งขันเพื่อดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรได้ดีและสิ่งที่พวกเขาทำผิด ที่ไหนถูก ผิดตรงไหน และอะไร จุดอ่อนของพวกเขาคือ
• กำหนดวัตถุประสงค์ จากทั้งหมดที่กล่าวมา วัตถุประสงค์ ของการศึกษาและแยกย่อยข้อมูลตามข้อสรุปที่เป็นไปได้ที่จะได้รับจากมัน กล่าวคือ: ประมวลผลข้อมูลโดยคำนึงถึงสิ่งที่เราถูกขอให้เข้าใจเพื่อที่จะไปสู่ข้อสรุปที่เฉพาะเจาะจง
• การจัดทำรายงานขั้นสุดท้าย สุดท้ายจะนำเสนอกระบวนการทั้งหมดโดยเน้นที่ การวิเคราะห์ และข้อสรุปให้กับลูกค้า รายงานนี้อาจรวมถึงการวิเคราะห์ SWOT หรือ “Ps” สี่ข้อ หรือวิธีอื่นๆ ที่สะดวก

ตัวอย่างการศึกษาตลาด

ตัวอย่างสั้นๆ ของการศึกษาตลาด เช่น ร้านขายของเล่น:

• ทบทวนเอกสารเกี่ยวกับร้านขายของเล่น ภาคของเล่น และสาธารณชนสำหรับเด็ก ทั้งในหนังสือเฉพาะทางและในรายงานและเอกสารข้อมูลอื่นๆ
• เข้าร่วมร้านขายของเล่นและดำเนินการสำรวจความคิดเห็น สำรวจและศึกษาจำนวนผู้ซื้อเทียบกับ จำนวนผู้เข้าชมเพื่อทราบว่าลูกค้าที่เข้ามาในร้านมีการซื้อจริงกี่รายและทำไม
• ทำซ้ำการศึกษาที่คล้ายกันในร้านขายของเล่นคู่แข่งสองแห่งที่อยู่ใกล้เคียง ถ้าเป็นไปได้ ตรวจสอบกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของคุณกับกลยุทธ์ของร้านขายของเล่นที่วิเคราะห์ รายละเอียด เช่น วันส่งเสริมการขาย ฤดูกาลขาย ฯลฯ
• ประมวลผลข้อมูลที่รวบรวมไปถึง ข้อสรุป สำคัญ. ตัวอย่างเช่น การแข่งขันของคุณดึงดูดลูกค้ามาที่ร้านค้าของคุณเป็นสองเท่า ซึ่งสว่างกว่าและมีหน้าต่างที่ทันสมัยพร้อมตัวละครในช่วงเวลานั้น อย่างไรก็ตาม มันขายตัวเลขที่ใกล้เคียงกับที่คนอื่นขาย
• เสนอข้อสรุปตามการวิเคราะห์: ข้อได้เปรียบของการแข่งขันคือรูปลักษณ์ แต่ไม่ขายได้มากขึ้นเนื่องจากราคาสูง การลงทุนด้านการตกแต่งสามารถดึงดูดสาธารณะชนได้มากขึ้น และไม่ต้องจ่ายเงินด้วยการเพิ่มราคาแต่ด้วยปริมาณการขาย